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中外文化创意产业精英共论“内容为王”不过时

 作者:马海燕  发布日期:2018-04-25

 

 

    “技术更重要还是内容本身更重要?对于我而言内容为王,内容更重要。”《美国队长》《蝙蝠侠》制作人迈克尔·尤斯兰开门见山给出答案。

  腾讯新文创生态大会22日至23日在北京举行。在新技术层出不穷的当下,如何产生有创意的作品成为中外文化产业界人士都很关注的问题。《泰坦尼克号》《阿凡达》特效师安迪·琼斯认为,大片有两点非常重要,一是视觉效果,二是故事情节。如果视觉效果很好,故事一点不吸引人,电影是一个巨大失败。

  《蝙蝠侠》编剧大卫·S·高耶认为,好的故事情节,人物和现实中的人应当建立共鸣,不管是超级英雄,还是反派人物。让人类的瑕疵都体现在角色上,才能够跟这些角色产生共鸣。

  如果内容为王仍不过时,那么如何寻找好的创意和好的故事?迈克尔·尤斯兰认为,要把故事作为源头,寻找最好的创作。“如何找到好的故事呢?其实在所有的国家,在不同的历史文化里都有好的素材。美国有240多年的历史,可以把这个历史展现给全球。中国有五千年的灿烂文化,也可以汲取好的素材,展现给世界。中国传统历史不仅只有《西游记》和孙悟空,还有很多非常棒的故事和角色可以展现给世界。

  参与过《英雄本色》《胭脂扣》《卧虎藏龙》的美术师叶锦添也赞成从传统文化中找灵感。“1996年我受邀请去奥地利做了一个歌剧,那是我一个很大转折点。我把中国很多东西与作品融合在一起,得到了他们认同。我觉得中国古代的东西中,蕴含的无形力量惊人,它里面有很多东西可以经过拆解重组,随时可以组成新东西。”

  “我们应该怎样做有创意的内容?为什么我们做的内容没有创意?”《古董局中局》作者马伯庸认为,创意是自然而生的东西。好的创意、好的内容永远不是说家里喝二两酒坐在炕头上憋出来的,一定要反复看各种各样的资料、内容,带着目的、任务、需求看,能看到完全崭新不同的世界。

  “我认为传统文化可以用通俗的方法获得影响力,最佳平台就是互联网。”词作者方文山说。方文山至今创作约有500首歌词作品,中国风的歌曲大概占了六分之一。“但是为什么大家比较关注这六分之一的中国风创作呢?那是因为这些作品有着浓郁的文化识别度。”

  方文山说,互联网影响层面非常广泛。平台没问题,有问题只是内容。所以如何善用互联网,用包装、行销去促进传统文化的推广,这是最大议题。(完)

 

 

 


 

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